Publicidad contextual - Cómo hacer Publicidad en Internet para Rentabilizar una Web y/o Blog
| Por Darío León Mendiondo |
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No se paga por impresión de páginas,
sino por cada clic que se hace en el anuncio. Sólo si un
usuario va a entrar en la página web del anunciante,
este pagará la publicidad. Por esa razón la publicidad
contextual es una forma muy efectiva y económica para
atraer prospectos interesados..
Si el anuncio no es efectivo, es decir NO atrae
prospectos y nadie hace click, no hay costo para el
anunciante. Siempre tendrá la oportunidad de mejorar la
efectividad de su anuncio hasta que consiga atraer
prospectos, ya sea un gráfico, un anuncio de texto o un
video..
La publicidad contextual permite segmentar
eficientemente el mercado tanto en grupos de interés
como en zonas geográficas. El anunciante puede elegir en
que mercado anunciar, en que sitios hacerlo, y a quien
dirigirse.
Para los usuarios
Para los usuarios la publicidad
contextual es muy ventajosa, ya que la publicidad a la
que se exponen al visitar una Web que utiliza ese
sistema, está directamente relacionada con el contenido
del Sitio y por tanto pueden encontrar alternativas e
información relevante para sus intereses.
Esta forma de hacer publicidad de productos o servicios,
le brinda al usuario una navegación más cómoda, sin que
tenga que estar sometido a metodologías de interrupción
tales como banners, ventanas emergentes (pop-ups) y
otros formatos de publicidad online que resultan
molestos para el usuario.
Para los webmasters
El Webmaster o Editor Web tiene una
excelente herramienta para la Rentabilización de su
Website, al tiempo que ofrece información variada y
relevante que está relacionada con el contenido de su
Sitio y que le permite brindar una imagen de renovación
constante.
El Webmaster puede personalizar la Publicidad
Contextual, integrando los anuncios al diseño y aspecto
de su Website de un modo armonioso que no resulte
agresivo para el visitante. Además podrá elegir qué
anuncios mostrar, evitando que se muestren anuncios de
la competencia en su propio sitio.
Existen en Internet varias Programas idóneos para trabajar con este modelo de negocio.
Las que recomendamos son:
1.Google Adsense.
2.Facebook Ads.
3.Twitter Ads
Todas ellas son empresas de gran prestigio y presencia de
marca en la web.
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Algunas de sus ventajas son:
1.Tráfico internacional.
2.Muy fácil implementación.
3.Gran cantidad de anunciantes.
4.Diversidad de Palabras clave.
5. Sin exigencias de niveles mínimos de tráfico.
6.Diversas formas de publicar.
7.Confiabilidad en los Pagos.
Paso a Paso
– Cómo instrumentarlo en un sitio web o blog.
Lo primero que debes hacer es el Registro de Dominio.
Luego, debes elegir un Servicio de Hosting (Alojamiento
Web) estable y confiable. Posteriormente diseñas el
sitio, poniendo especial cuidado en la Usabilidad y
Accesibilidad del mismo, para luego centrarte en el
desarrollo de contenidos de calidad y originales, que te
permitan obtener anuncios relevantes, relacionados con
el contenido de la web. Finalmente deberás llevar a cabo
algunas tareas de SEO (Search Engine Optimization) para
que el sitio tenga una correcta optimización para los
Buscadores más importantes ( Google, Bing, Yahoo ) y
demás Motores de Búsqueda.
Blogs
Puedes optar por desarrollar tu propio sitio web o
utilizar plataformas ya existentes como blogger, que te
ofrece plantillas prediseñadas que cumplen con todos los
estándares mínimos de calidad.
Web 2.0 – Contenidos generados por los
usuarios
También puedes instalar wordpress, joomla, o drupal en
tu servidor y utilizar sus plantillas preinstaladas o
descargar de la web la que te guste. Hay muchas
gratuitas y también de pago.
Además puedes Editar un Boletín Electrónico, Crear un
Foro o Grupo de Discusión o realizar Intercambios de
Contenidos con otros Editores.
En
todos los casos, insertas el código que la empresa que
has elegido para trabajar te suministra y listo !
Tus anuncios ya están prontos para rentabilizar tu web.
Ahora lo que necesitas es llevar tráfico a tu sitio para
que los visitantes vean tus anuncios y hagan click en
ellos. Pero cuidado ! ...
Nunca incites a tus visitantes a hacer click en los
anuncios. Esta práctica está prohibida en todos los
programas de rentabilización por publicidad contextual.
Los anuncios deben despertar la atención del visitante
en forma espontánea, porque satisfacen una necesidad de
información. De lo contrario, si fuerzas ese
comportamiento, el coste del anunciante aumenta sin
ningún retorno para él. Además, directamente te cerrarán
la cuenta y estarás perdiendo una excelente oportunidad
para rentabilizar tu web.
La idea es que el anunciante publica o incluso escoge tu
web para publicar, porque la ha encontrado apropiada
para ofrecer sus productos y servicios. Si el visitante
hace click es porque está interesado en saber más y
cuando lo haga, el anunciante deberá tener dispuesta la
logística necesaria para que el prospecto deje sus
datos, se comunique de alguna forma o sencillamente
adquiera el producto, si dispone de un sistema compras
online.Algunas recomendaciones para
Optimizar la Web correctamente
El Nombre de Dominio debe estar relacionado con el
contenido del sitio.
El Contenido debe ser relevante, bien estructurado y con
una correcta gramática.
Es imprescindible invertir tiempo en el Desarrollo de
Contenidos Propios y originales.
La Actualización tiene que ser constante, con una
frecuencia mínimamente semanal.
Por más engorroso que resulte hay que destinar algunas
horas de trabajo en Inscripción en Directorios y
Buscadores.
El Intercambio de Links con sitios de temáticas
similares, sobretodo con aquellos que están bien
considerados es una tarea esencial para obtener links
valiosos de entrada.
Elección de Palabras y Frases Claves ( tres o cuatro
para comenzar ).
No utilizar términos muy competitivos al inicio.
Densidad adecuada ( se recomienda entre un 3% y un 5%).
Cohesión entre el Título, la Descripción y las Keywords
elegidas.
Optimizar cada Página del Sitio en función de su
Contenido.
Utilizar Titulares ( h1, h2, h3 ).
Balance de Links entrantes y salientes.
Alianzas Estratégicas para Ganar Links Relevantes.
No utilizar técnicas engañosas.
Formatos de
Anuncios
A los efectos del artículo, tomaremos como base para el
análisis, los formatos que utiliza Adsense de Google,
que es el sistema de publicidad contextual más utilizado
por los webmasters. Existen diferentes tipos de bloques
de anuncios:
Bloques de Anuncios de Texto.
Bloques de Anuncios Gráficos.
Bloques de Anuncios de Video.
Bloques de vínculos.
Ventajas de los Bloques de Anuncios
Integración con el Contenido del Sitio.
Diversidad de Formatos.
Información Relevante para el Usuario.
Disposición en Zonas Calientes.
Bloques de Anuncios recomendados
Bloques de Anuncios de 300 x 250.
Bloques de Anuncios de 250 x 250.
Bloques de Anuncios de 336 x 280.
Bloques de Anuncios de 160 x 600.
Bloques de Anuncios de 728 x 90.
Ventajas de los Bloques de Vínculos
Integración con el Menú de Navegación del Sitio.
Disposición horizontal y vertical.
Ocupan poco espacio.
Pueden utilizarse en Zonas Calientes.
Bloques de Vínculos Recomendados
Bloques de Vínculos de 728 x 90.
Bloques de Vínculos de 180 x 90.
Bloques de Vínculos de 160 x 90.
Caso Práctico de
Implementación de la Publicidad Contextual en una Web
Guía del Emprendedor
Se contaba con Información relevante acerca de la
expansión de las pymes en internet y se conocían
las necesidades existentes en ese segmento de saber más
acerca del funcionamiento de los negocios online.
El Nombre y la Extensión del dominio estaba directamente
asociado a las características del sitio y su mercado
objetivo
www.guiadelemprendedor.com.ar
El Proyecto estaba orientado al desarrollo de las Pymes
y Empresas hispanoamericanas y el objetivo era
Desarrollar una herramienta eficaz para satisfacer las
necesidades de información de los emprendedores.
Se diseñó un Portal con mucha información y artículos de
interés, ideas de negocios, oportunidades de inversión,
acceso a cientos de recursos gratuitos, e-books,
seminarios online, organización de charlas y
capacitación, novedades sobre lanzamiento de
emprendimientos propios, los modelos de pymes en
internet, las tiendas virtuales y diferentes formas de
comercialización en la red.
Primera etapa: ingreso al mercado argentino.
Etapa Actual: Expansión en toda Hispanoamérica.
Próxima Etapa: Ingreso al mercado brasileño.
Servicios que brinda
Registro Online.
Asesoramiento Gratuito.
Bonos y Obsequios de Bienvenida.
Atención Personalizada.
Carrito de Compras.
Descarga Inmediata de Productos.
Tráfico y Posicionamiento
La estrategia está sustentada en el SEM ( Search
Engine Marketing ) o Marketing de Buscadores,
Intercambio de Links, Edición de Boletín Electrónico
Mensual por Suscripción Voluntaria que actualmente se
distribuye a 35.000 suscriptores en 20 países y
actualización constante de sus contenidos.
Promoción
La estrategia se basa en el envío de E-mails con
contenidos de calidad exclusivamente a Suscriptores
voluntarios, con posterior Seguimiento y Tracking;
presencia de marca e interacción en las Redes Sociales
twitter, facebook, instagram, envío de Notas y
Comunicados de Prensa, publicación de Banners y Anuncios
Clasificados.
Rentabilización
Ingresos por Publicidad Tradicional.
Ingresos por Publicidad Contextual.
Comercialización de productos digitales propios y de
terceros ( Programas de Afiliados ).
Desarrollo de Nuevos Proyectos.
Valor Agregado
Programas de capacitación y software para la
automatización de los procesos comerciales.
Conferencias Online sobre temas de interés para pymes.
Grupo de Discusión.
Organización de Charlas y Conferencias Gratuitas.
Esperamos que este artículo sobre los Cómo Rentabilizar
una Web con Publicidad Contextual te resulte útil para
desarrollar tu negocio en la red. Por nuestra parte,
agradecemos tu tiempo y quedamos a disposición para lo
que necesites.
(*) Acerca del Autor
Analista en Marketing – Diplomado en E-Commerce por la
Universidad ORT.
Diplomado en Marketing Político y Dirección de Campañas.
Periodista y Comunicador. Editor de Publicaciones
Digitales.
Diplomado en Gestión de RRHH.
Diplomado en Excelencia en la Atención del Cliente.
Diplomado en Planificación de Medios y Audiencias ( en
curso ).
Director Ejecutivo de Marketing en Red - Guía del
Emprendedor y su red de más de 20 sitios asociados.
Cómo Rentabilizar una Web con Publicidad
Contextual
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